Biz Sosyal medyada herkes kadar vakit geçirir, sokaklarda gezer, otobüse bineriz, yoldaki tabelaları okumak huyumuzdur, mesela gözlerimizi billboardlardan alamayız . İnterneti "bi tık" fazla kullanır, aldığımız her kartvizite acaba gramajı nedir diye bakarız. Yolda dağıtılan her el broşürünü inceleriz. İyi tasarımı elle değil gözle seçeriz. İleteceğimiz mesaj kadar; mesajı ilettiğimiz mecrada önemlidir, gerekirse kendi mecramızı oluştururuz. Fark edilmenizi sağlarız, fark edilen tasarımlar yaparız. Reklam yapmış olmak için reklam yapmayız. Size değil sizin müşterinize müşteri gözü ile bakarız. Reklamın iyisi kötü olmaz diyenlerin aksine kötü reklamdan çok korkarız.